2月28日晚，百度發(fā)布2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)。2023年是百度發(fā)力生成式AI的一年，根據(jù)這一年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，能直觀看出百度AI真實(shí)情況。

從具體業(yè)績(jī)來(lái)看，百度2023年總營(yíng)收達(dá)1346億元，歸屬百度的凈利潤(rùn)（non-GAAP）287億元，同比增速達(dá)39%；四季度營(yíng)收350億元，歸屬百度的凈利潤(rùn)（non-GAAP）78億元，同比大漲44%。2023年，百度全年?duì)I收和利潤(rùn)均超市場(chǎng)預(yù)期，其中，百度廣告、智能云、自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，都得益于AI的助力。文心一言用戶(hù)過(guò)億，百度文庫(kù)AI用戶(hù)數(shù)已超8000萬(wàn)，新功能使用次數(shù)超7億，都給百度帶來(lái)了新增長(zhǎng)。

摩根士丹利預(yù)計(jì)，2024年百度廣告收入有望實(shí)現(xiàn)7%的同比增長(zhǎng)，這一增速將超過(guò)GDP增長(zhǎng)率。這一增長(zhǎng)主要得益于AI的驅(qū)動(dòng)，它將有效推動(dòng)廣告轉(zhuǎn)化率的提升。預(yù)計(jì)到2024年，AI技術(shù)將為百度帶來(lái)約30億元的廣告增量收入。中信證券發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，隨著后續(xù)AI廣告產(chǎn)品的升級(jí)、單位成本算力的下降，百度公司有望在宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的基礎(chǔ)上，持續(xù)提升商業(yè)化水平。

2024年，包括高盛、大摩在內(nèi)的20余家知名國(guó)際投行都給出“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，對(duì)百度表示看好，這些大行認(rèn)為，AI已成百度增長(zhǎng)新動(dòng)力，百度未來(lái)市值增長(zhǎng)空間巨大。

百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，百度將繼續(xù)堅(jiān)定對(duì)生成式AI和基礎(chǔ)模型的投入，為創(chuàng)造新增長(zhǎng)引擎奠定基礎(chǔ)。

AI商業(yè)化能力凸顯

當(dāng)前各行各業(yè)都在發(fā)力AI，但能從AI上賺到錢(qián)的公司并不多。百度是少數(shù)已經(jīng)展現(xiàn)AI商業(yè)化能力的公司，其商業(yè)化主要體現(xiàn)在百度廣告、智能云、自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域。

百度AI能力應(yīng)用較多的是廣告業(yè)務(wù)，其中百度廣告增長(zhǎng)較多。2023年全年在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)收入751億元，四季度在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)收入192億元，均得益于AI助力。

百度用生成式AI重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，其中去年10月百度發(fā)布的AI Native營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)輕舸，以及去年12月發(fā)布的“品牌智能體”，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)化價(jià)值都已經(jīng)凸顯。

同程旅行是第一批使用百度輕舸的客戶(hù)，通過(guò)使用“一鍵試投輕舸”的功能，同程旅行快速完成了營(yíng)銷(xiāo)方案的創(chuàng)建。2024年春節(jié)旅游市場(chǎng)回暖，同程旅行提前布局輕舸投放，達(dá)成了新流量增補(bǔ)的目的，逐步突破獲客瓶頸。數(shù)據(jù)顯示，同程旅行通過(guò)輕舸降本增效，春節(jié)期間對(duì)比節(jié)前，成本降低17%的同時(shí)轉(zhuǎn)化量提升173%。

“品牌智能體”于去年12月發(fā)布，目前也吸引了大批客戶(hù)使用。“品牌智能體”依托于生成式AI技術(shù)打造全能品牌數(shù)字分身，能實(shí)現(xiàn)用戶(hù)洞察、創(chuàng)意生成、媒介投放及效果驗(yàn)證，全鏈路實(shí)現(xiàn)生成式AI營(yíng)銷(xiāo)。目前已經(jīng)有洋河、飛鶴、京東、海爾等多個(gè)品牌合作體驗(yàn)。

用戶(hù)在百度搜索中輸入飛鶴官方智能助手，會(huì)出來(lái)一個(gè)年輕女孩形象，在對(duì)話(huà)框提問(wèn)，她可以隨時(shí)回答。相比于之前的固定信息，文本對(duì)答的表現(xiàn)形式更能滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求，提升商品匹配效率。同時(shí)，深度對(duì)話(huà)產(chǎn)生的信任感，也會(huì)提升消費(fèi)者的提問(wèn)意愿，產(chǎn)品推薦、購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠、使用說(shuō)明等問(wèn)題，都可以通過(guò)智能助手得到解答。

一些品牌已經(jīng)通過(guò)品牌智能體營(yíng)銷(xiāo)用低成本打造出了“爆款”營(yíng)銷(xiāo)事件。如百度聯(lián)合海爾兄弟，打造“有模有young” 生成式作畫(huà)挑戰(zhàn)賽，以海爾兄弟形象進(jìn)行AI二創(chuàng)，趣味生圖；百度此前為京東打造電商領(lǐng)先AI生成線(xiàn)下廣告，減少了70%的海報(bào)制作周期，并降低了80%的海報(bào)制作成本。

百度另一項(xiàng)AI商業(yè)化突破較大的業(yè)務(wù)是百度智能云。在文心大模型加持下，2023年至2024年，百度智能云持續(xù)獲得市場(chǎng)認(rèn)可，與多個(gè)大客戶(hù)達(dá)成合作。招銀國(guó)際稱(chēng)，人工智能云業(yè)務(wù)的增加，有助于恢復(fù)百度智能云在2024年的收入增長(zhǎng)。該行預(yù)測(cè)百度智能云收入在2024年同比增長(zhǎng)12%。

今年1月10日，在榮耀MagicOS 8.0發(fā)布會(huì)及開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，榮耀終端有限公司CEO趙明與百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁、百度智能云事業(yè)群總裁沈抖共同宣布，百度智能云成為榮耀大模型生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴。文心一言在后臺(tái)將用戶(hù)的簡(jiǎn)單提示轉(zhuǎn)化為更專(zhuān)業(yè)的提示，再由文心大模型提供知識(shí)問(wèn)答、生活建議等專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

同在1月，三星Galaxy S24 5G系列部署了文心大模型，汽車(chē)之家也利用文心大模型開(kāi)發(fā)多個(gè)AIGC應(yīng)用程序。去年12月，百度智能云與北京市門(mén)頭溝區(qū)、蕪湖江北新區(qū)等政府部門(mén)簽訂合作，對(duì)方看重的都是百度AI能力。

自動(dòng)駕駛是百度AI比較成熟的業(yè)務(wù)，商業(yè)化能力也穩(wěn)步增長(zhǎng)。截至2024年1月2日，蘿卜快跑總服務(wù)量超500萬(wàn)單；四季度內(nèi)，蘿卜快跑服務(wù)單數(shù)同比增長(zhǎng)49%至83.9萬(wàn)單，在武漢地區(qū)全無(wú)人駕駛訂單比例達(dá)到45%。

AI原生應(yīng)用帶來(lái)新增長(zhǎng)

除直接帶來(lái)商業(yè)化收入外，生成式AI為百度也帶來(lái)了新增長(zhǎng)。2023年，百度用戶(hù)總數(shù)、用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)及用戶(hù)粘性、付費(fèi)率等都有所增加。

2023年12月，百度App月活用戶(hù)數(shù)達(dá)6.67億。過(guò)去一年，百度全面推進(jìn)旗下產(chǎn)品及服務(wù)的AI原生化重構(gòu)，推出百度新搜索、百度新文庫(kù)、文心一言App等AI原生應(yīng)用。

AI原生應(yīng)用中，表現(xiàn)最亮眼的是百度文庫(kù)。百度文庫(kù)重構(gòu)為“一站式AI內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)”，提供智能文檔、PPT、思維導(dǎo)圖、研究報(bào)告等多內(nèi)容生成和編輯，多語(yǔ)言文檔總結(jié)問(wèn)答及合并參考生成等AI能力。結(jié)合自然語(yǔ)言指令的全場(chǎng)景應(yīng)用，極大提升創(chuàng)作效率與質(zhì)量。截至2023年底，百度文庫(kù)AI用戶(hù)數(shù)累計(jì)超8000萬(wàn)，新功能累計(jì)使用超7億次，PPT生成超2000萬(wàn)份。國(guó)家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心發(fā)布《大模型賦能智慧辦公評(píng)測(cè)報(bào)告——PPT生成》，百度文庫(kù)總分86分排名領(lǐng)先，四項(xiàng)指標(biāo)均獨(dú)占鰲頭，獨(dú)占大模型PPT產(chǎn)品第一梯隊(duì)。

除流量外，AI原生應(yīng)用也帶來(lái)了商業(yè)收入增長(zhǎng)，2023年9月，百度文庫(kù)當(dāng)月總會(huì)員主動(dòng)開(kāi)通付費(fèi)率年同比增速超過(guò)50%。

當(dāng)然，AI原生應(yīng)用增長(zhǎng)最快的，還是文心一言。文心一言APP是百度基于文心大模型從0到1打造的一款A(yù)I原生對(duì)話(huà)應(yīng)用，于8月31日正式面向公眾開(kāi)放。文心一言開(kāi)放后，首日即回答用戶(hù)3342萬(wàn)個(gè)問(wèn)題。開(kāi)放后12小時(shí)，迅速登上Apple Store免費(fèi)應(yīng)用排行榜前列。成為率先登頂應(yīng)用商店榜的中文AI原生應(yīng)用。

截至12月底，文心一言用戶(hù)規(guī)模突破1億，累計(jì)完成了37億字的文本創(chuàng)作，輸出了3億行代碼，幫助用戶(hù)處理了累計(jì)4億字的專(zhuān)業(yè)合同，制定了500萬(wàn)次的旅行計(jì)劃。

目前，文心一言APP率先上線(xiàn)了數(shù)字分身功能。用戶(hù)只需一張照片、錄制三句語(yǔ)音，即可創(chuàng)建專(zhuān)屬數(shù)字分身，滿(mǎn)足情感陪伴、求知探索、娛樂(lè)閑聊等多樣化場(chǎng)景需求。值得關(guān)注的是，得益于百度獨(dú)有的四層AI架構(gòu)的層層優(yōu)化，文心大模型的推理成本持續(xù)下降，訓(xùn)練效率持續(xù)提升。李彥宏此前在活動(dòng)中透露，自2023年3月至12月底，文心大模型基本已將推理成本降低至原有的1%。同時(shí)，通過(guò)飛槳與文心協(xié)同優(yōu)化，模型周均訓(xùn)練有效率超過(guò)98%。

4月16日至17日，全球首個(gè)AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)——百度Create AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)將在深圳國(guó)際會(huì)展中心（寶安）舉辦，面向全球頂尖開(kāi)發(fā)者，百度將帶來(lái)更多AI應(yīng)用成果與創(chuàng)新。

縱觀百度2023年表現(xiàn)，香櫞研究公司發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，“百度是人工智能領(lǐng)域最被低估的股票”，雖然是中國(guó)AI領(lǐng)域明顯的領(lǐng)軍者，但香櫞研究公司認(rèn)為，百度估值倍數(shù)處于歷史低位。隨著多項(xiàng)技術(shù)走向突破，亦有穩(wěn)定的盈利前景，百度未來(lái)仍然可期。