萬眾矚目的Vision Pro在開啟預(yù)訂后，掀起了一波搶購(gòu)浪潮，產(chǎn)品“秒光”，讓人聯(lián)想起iPhone全盛時(shí)期的景況，而各路代購(gòu)、“黃牛”也紛紛現(xiàn)身，不過在業(yè)內(nèi)人士看來，代購(gòu)的背后充滿“套路”。北京商報(bào)記者采訪發(fā)現(xiàn)，目前急需Vision Pro的很多是科技博主，而真正的“果粉”反而相對(duì)冷靜。

業(yè)內(nèi)專家指出，Vision Pro上市即脫銷的情況在意料之中，這根本上是由技術(shù)復(fù)雜性和供應(yīng)鏈多元性所決定的。從產(chǎn)品策略來談，蘋果公司首款MR的作用更多是觀測(cè)市場(chǎng)風(fēng)向，可預(yù)見的時(shí)間內(nèi)， iPhone仍然穩(wěn)坐蘋果硬件頭把交椅。

代購(gòu)還是“套路”

1月21日，Vsion Pro爆賣引發(fā)關(guān)注，蘋果首款MR頭顯設(shè)備Vision Pro于19日晚間開啟預(yù)訂，盡管起售價(jià)高達(dá)3499美元，約合2.5萬元人民幣，但科技愛好者們依然蜂擁而上，目前Vision Pro還僅限美國(guó)市場(chǎng)銷售，將在2月2日線上線下同步發(fā)售。

雖然每年iPhone新品發(fā)布初期也一機(jī)難求，但Vision Pro的搶購(gòu)潮尤為猛烈，蘋果美國(guó)區(qū)網(wǎng)站顯示，在預(yù)訂開售5分鐘內(nèi)，Vision Pro的預(yù)訂服務(wù)器就被擠爆，很多人的訂單都無法處理。由于初期備貨不足，開訂18分鐘后庫(kù)存就已售罄。開訂2小時(shí)后，發(fā)貨日期已經(jīng)排到了3月，有些甚至排到了4月。

炙手可熱的Vision Pro自然催生出炒家，目前，在淘寶、京東、閑魚等電商平臺(tái)，已出現(xiàn)大量Vision Pro代購(gòu)鏈接。此次預(yù)售，蘋果提供了三個(gè)內(nèi)存版本，256G、512G和1TB，對(duì)應(yīng)售價(jià)分別為3499美元、3699美元和3899美元。

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在京東、淘寶等平臺(tái)上，最便宜的256G版本代購(gòu)報(bào)價(jià)也在40000元以上，最高標(biāo)價(jià)甚至達(dá)到89999元，并且不支持七天無理由退貨。京東上自營(yíng)的海外買手店客服對(duì)記者表示，即便現(xiàn)在花費(fèi)近90000元拍下商品，也不確定何時(shí)發(fā)貨，客服稱，店鋪內(nèi)的貨源是從美國(guó)成批買來后再統(tǒng)一國(guó)內(nèi)發(fā)貨，雖然簡(jiǎn)介頁面顯示2月20日左右發(fā)貨，但該名客服稱，顯示這一時(shí)間只為滿足平臺(tái)要求，最終何時(shí)發(fā)貨還要看到貨時(shí)間。

除了有號(hào)稱成批進(jìn)貨的代購(gòu)，也有代購(gòu)搞起“專屬服務(wù)”，在淘寶上，一海外買手店客服對(duì)記者表示，即便在Vision Pro正式開售后，本店也不會(huì)儲(chǔ)備現(xiàn)貨，需要顧客先下單后本店再代購(gòu)產(chǎn)品，該名客服表示，本店在香港設(shè)有網(wǎng)點(diǎn)，從美國(guó)發(fā)貨后寄到香港，再轉(zhuǎn)運(yùn)至內(nèi)地，相比從美國(guó)直接發(fā)來“更靠譜”。

雖然代購(gòu)們說得頭頭是道，不過記者看到，在售賣Vision Pro的店鋪頁面上付款人數(shù)寥寥，大多顯示有七八百人看過，但只有兩三個(gè)人付款。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前平臺(tái)上顯示的代購(gòu)并不可靠，手機(jī)經(jīng)銷商黃先生曾代理過蘋果多款電子產(chǎn)品，他對(duì)記者談到，目前搶購(gòu)Vision Pro只能用美國(guó)區(qū)的Apple ID登錄App Store，在現(xiàn)貨如此緊俏的情況下，代購(gòu)所謂的“獨(dú)家渠道”“批量進(jìn)貨”往往是空頭支票。在電商平臺(tái)上，每當(dāng)有備受關(guān)注的新品上市，一些個(gè)人店鋪便會(huì)修改關(guān)鍵詞，以求更容易被搜索到，歸根結(jié)底，這只是一種蹭流量的方式。

黃先生表示，即便有些不明真相的用戶拍下后，店鋪方面也可能以拿不到現(xiàn)貨為由不發(fā)貨，用戶追責(zé)的話就全額退款，反正也不損失什么，像Vision Pro這種重磅產(chǎn)品，即便在預(yù)售階段買到，也幾乎是人手一臺(tái)，黃牛即使要囤貨炒價(jià)，也需要等成批量現(xiàn)貨放出之后。

嘗鮮與觀望

由于蘋果“擠牙膏”式的更新，每年市場(chǎng)對(duì)iPhone的熱情越來越淡，黃牛搶購(gòu)囤積iPhone后，由于“接盤”人數(shù)不足，不得不虧本降價(jià)出貨的事情多有發(fā)生，而Vision Pro的火爆，讓市場(chǎng)猜想其是否有可能獲得iPhone全盛時(shí)期的人氣。

對(duì)此，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，Vision Pro的搶購(gòu)潮和此前的iPhone不同，由于這是蘋果第一次發(fā)布MR產(chǎn)品，新鮮與好奇是催生購(gòu)買欲的重要因素，購(gòu)買群體也多是KOL或重度電子產(chǎn)品發(fā)燒友，剛剛問世的Vision Pro還不足以成為大眾級(jí)的電子消費(fèi)產(chǎn)品。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，密切關(guān)注Vision Pro發(fā)售消息的，的確以上述群體為主，但對(duì)于是否加入搶購(gòu)大軍，不同人看法不一。作為數(shù)碼科技博主的小楊對(duì)記者表示，已經(jīng)聯(lián)系了在美國(guó)的朋友幫忙搶購(gòu)，并趁著春節(jié)假期回國(guó)時(shí)帶給她，但很遺憾搶購(gòu)未能成功，小楊表示，搶購(gòu)Vision Pro主要還是工作原因，想盡早拍攝測(cè)評(píng)視頻搶占流量。

作為“果粉”的劉女士則比較冷靜，她對(duì)記者表示，自己有美國(guó)區(qū)的蘋果賬號(hào)，也有海外支付渠道，但并未參與本次搶購(gòu)。畢竟現(xiàn)在發(fā)售的版本只支持英文輸入法和英文Siri，中文版本尚未出爐。更重要的是，線下購(gòu)買能體驗(yàn)到完整的服務(wù)流程，包括給用戶適配個(gè)性化的鏡片，這都是代購(gòu)不能比擬的，正是因?yàn)樽约簩?duì)Vision Pro更加了解，才不愿意盲目跟風(fēng)，還是想等國(guó)行產(chǎn)品面世后再購(gòu)買。

脫銷意料之中

之所以出現(xiàn)搶購(gòu)潮，與Vision Pro備貨不足的市場(chǎng)傳言也有關(guān)系，此前，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤曾表示，蘋果Vision Pro頭顯的初期備貨約為6萬—8萬臺(tái)，由于備貨數(shù)量并不多，在上市初期會(huì)出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象。他預(yù)計(jì)，Vision Pro在2024年全年出貨量或在40萬臺(tái)。

在業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來，熱門電子產(chǎn)品上市即脫銷不是意外，而是常態(tài)。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對(duì)北京商報(bào)記者分析稱，每年品牌推出的新款旗艦手機(jī)脫銷現(xiàn)象已是司空見慣，手機(jī)作為一種成熟的消費(fèi)電子品類，依然如此，更何況作為新興產(chǎn)品的Vision Pro。

從技術(shù)角度看，Vision Pro在生產(chǎn)中會(huì)涉及更復(fù)雜的環(huán)節(jié)與更多的工序，蘋果作為品牌方，不僅要預(yù)估市場(chǎng)的需求，更要根據(jù)不同代工廠的能力以及各個(gè)零部件的復(fù)雜程度，作出產(chǎn)能規(guī)劃，這絕非易事。

專家觀點(diǎn)認(rèn)為，即便從蘋果公司的角度看， Vision Pro更多也僅是起到“試水”的作用，不期望甚至也不希望Vision Pro能在短時(shí)間內(nèi)大面積鋪開，畢竟MR產(chǎn)品作為一塊嶄新的招牌，培育用戶、樹立口碑是當(dāng)務(wù)之急，Vision Pro的產(chǎn)品形象樹立起來后，蘋果有充裕的時(shí)間，通過每年的更新迭代，在MR賽道上“掘金”。

在投資機(jī)構(gòu)看來，可預(yù)見的時(shí)間內(nèi)，蘋果品牌生態(tài)仍然需要iPhone維持，而非Vision Pro獨(dú)挑大梁，華泰證券研報(bào)分析，假設(shè)Vision Pro一代產(chǎn)品出貨量對(duì)應(yīng)50萬—100萬的量級(jí)，樂觀計(jì)算第一代產(chǎn)品對(duì)供應(yīng)鏈的拉動(dòng)一年將約為30億美元，占蘋果手機(jī)600億美元的5%，明顯相差一個(gè)數(shù)量級(jí)。預(yù)計(jì)2024年Vision Pro一代產(chǎn)品對(duì)供應(yīng)鏈公司的整體業(yè)績(jī)拉動(dòng)有限。

來源：北京商報(bào)網(wǎng) 作者：王柱力