經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 1月17日，52TOYS創(chuàng)始人陳威在“52TOYS未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨合作伙伴大會(huì)”上宣布2024年正式啟動(dòng)海外百店計(jì)劃，推動(dòng)品牌（旗艦）店、品牌標(biāo)準(zhǔn)店、島店/店中店、無(wú)人零售等多元品牌專賣店體系的建設(shè)。

今年的布局也呈現(xiàn)新變化。據(jù)陳威介紹，在玩具1.0時(shí)代，52TOYS與各國(guó)經(jīng)銷商合作，將產(chǎn)品鋪遍全球，并形成北美、日本和東南亞三大重點(diǎn)市場(chǎng)。隨著玩具2.0時(shí)代到來(lái)，52TOYS采取線上、線下雙渠道策略，在線下全面啟動(dòng)海外百店計(jì)劃，通過(guò)品牌專賣店體系樹立和鞏固品牌海外影響力，直接觸達(dá)用戶，推動(dòng)品牌增長(zhǎng)。

從2017年布局海外市場(chǎng)到現(xiàn)在6年多時(shí)間，52TOYS的海外市場(chǎng)形成了以北美、日本、東南亞為重點(diǎn)市場(chǎng)的策略。其中，北美是玩具市場(chǎng)規(guī)模最大的地區(qū)，日本是玩具市場(chǎng)最成熟和多元的國(guó)家，東南亞則是近年來(lái)玩具市場(chǎng)增速最快的區(qū)域。

線上布局方面，52TOYS已在Amazon、Aliecpress、Lazada、Shopee、Temu等海外電商平臺(tái)中設(shè)立品牌旗艦店，覆蓋北美、歐洲、日韓、東南亞等國(guó)家和地區(qū)。

陳威表示，海外國(guó)家的本地居民是重要目標(biāo)。據(jù)介紹，2023年12月1日52TOYS首家海外品牌旗艦店落地泰國(guó)曼谷時(shí)，吸引了當(dāng)?shù)匕偃f(wàn)級(jí)粉絲KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）前來(lái)直播，開(kāi)店首月日均客流超5000人，單月?tīng)I(yíng)收達(dá)260萬(wàn)元。

海外市場(chǎng)是潮流玩具當(dāng)下紛爭(zhēng)的領(lǐng)域，泡泡瑪特等公司也正在加速布局。52TOYS的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？對(duì)此，陳威表示，52TOYS不局限于潮流這一種風(fēng)格，更希望通過(guò)不同玩具形式詮釋不同IP（創(chuàng)意內(nèi)容），是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的玩具公司，想做成中國(guó)的“萬(wàn)代”。而在實(shí)際的海外銷售中，相較于盲盒，52TOYS的猛獸匣（BEASTBOX）系列機(jī)甲變形玩具等其他玩具類型銷售額更可觀。

據(jù)了解，2024年1月52TOYS泰國(guó)第二家品牌專賣店即將開(kāi)業(yè)；6月，52TOYS將在泰國(guó)設(shè)立8家專賣店；3月，美國(guó)、加拿大、澳大利亞、印度尼西亞等國(guó)家的52TOYS品牌專賣店將陸續(xù)開(kāi)業(yè)；8月將在馬來(lái)西亞、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)開(kāi)出52TOYS品牌店。