經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 1月17日,52TOYS創(chuàng)始人陳威在“52TOYS未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨合作伙伴大會(huì)”上宣布2024年正式啟動(dòng)海外百店計(jì)劃,推動(dòng)品牌(旗艦)店、品牌標(biāo)準(zhǔn)店、島店/店中店、無(wú)人零售等多元品牌專賣店體系的建設(shè)。
今年的布局也呈現(xiàn)新變化。據(jù)陳威介紹,在玩具1.0時(shí)代,52TOYS與各國(guó)經(jīng)銷商合作,將產(chǎn)品鋪遍全球,并形成北美、日本和東南亞三大重點(diǎn)市場(chǎng)。隨著玩具2.0時(shí)代到來(lái),52TOYS采取線上、線下雙渠道策略,在線下全面啟動(dòng)海外百店計(jì)劃,通過(guò)品牌專賣店體系樹立和鞏固品牌海外影響力,直接觸達(dá)用戶,推動(dòng)品牌增長(zhǎng)。
從2017年布局海外市場(chǎng)到現(xiàn)在6年多時(shí)間,52TOYS的海外市場(chǎng)形成了以北美、日本、東南亞為重點(diǎn)市場(chǎng)的策略。其中,北美是玩具市場(chǎng)規(guī)模最大的地區(qū),日本是玩具市場(chǎng)最成熟和多元的國(guó)家,東南亞則是近年來(lái)玩具市場(chǎng)增速最快的區(qū)域。
線上布局方面,52TOYS已在Amazon、Aliecpress、Lazada、Shopee、Temu等海外電商平臺(tái)中設(shè)立品牌旗艦店,覆蓋北美、歐洲、日韓、東南亞等國(guó)家和地區(qū)。
陳威表示,海外國(guó)家的本地居民是重要目標(biāo)。據(jù)介紹,2023年12月1日52TOYS首家海外品牌旗艦店落地泰國(guó)曼谷時(shí),吸引了當(dāng)?shù)匕偃f(wàn)級(jí)粉絲KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)前來(lái)直播,開(kāi)店首月日均客流超5000人,單月?tīng)I(yíng)收達(dá)260萬(wàn)元。
海外市場(chǎng)是潮流玩具當(dāng)下紛爭(zhēng)的領(lǐng)域,泡泡瑪特等公司也正在加速布局。52TOYS的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么?對(duì)此,陳威表示,52TOYS不局限于潮流這一種風(fēng)格,更希望通過(guò)不同玩具形式詮釋不同IP(創(chuàng)意內(nèi)容),是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的玩具公司,想做成中國(guó)的“萬(wàn)代”。而在實(shí)際的海外銷售中,相較于盲盒,52TOYS的猛獸匣(BEASTBOX)系列機(jī)甲變形玩具等其他玩具類型銷售額更可觀。
據(jù)了解,2024年1月52TOYS泰國(guó)第二家品牌專賣店即將開(kāi)業(yè);6月,52TOYS將在泰國(guó)設(shè)立8家專賣店;3月,美國(guó)、加拿大、澳大利亞、印度尼西亞等國(guó)家的52TOYS品牌專賣店將陸續(xù)開(kāi)業(yè);8月將在馬來(lái)西亞、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)開(kāi)出52TOYS品牌店。