經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 陳奇杰

12月22日午后，包括騰訊、網(wǎng)易在內(nèi)的游戲股股價(jià)持續(xù)下跌。截至下午收盤，港股網(wǎng)易股價(jià)大跌24.60%，市值蒸發(fā)近1300億港元，騰訊股價(jià)下跌12.35%，祖龍娛樂(lè)、中手游、掌趣科技、吉比特、三七互娛、網(wǎng)龍等知名游戲公司股價(jià)跌幅均達(dá)到10%或更高。

此外，多只游戲主題ETF（交易型開放式指數(shù)基金）大跌，截至收盤，游戲ETF（159869）、游戲動(dòng)漫ETF（516770）、游戲ETF（516010）均跌超10%。

12月22日中午，國(guó)家新聞出版署發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法》(草案征求意見稿)，該《辦法》共11259字，有64條詳細(xì)規(guī)定，包括限制游戲過(guò)度使用和高額消費(fèi)；網(wǎng)絡(luò)游戲不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎(jiǎng)勵(lì)；網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營(yíng)單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價(jià)交易行為；所有網(wǎng)絡(luò)游戲須設(shè)置用戶充值限額，并在其服務(wù)規(guī)則中予以公示，對(duì)用戶非理性消費(fèi)行為，應(yīng)進(jìn)行彈窗警示提醒等。

其中一些規(guī)定對(duì)游戲行業(yè)有較大影響。速途網(wǎng)游戲事業(yè)部總經(jīng)理王佩向記者分析說(shuō)，第十八條規(guī)定對(duì)于游戲行業(yè)較為“致命”，規(guī)定限制高額消費(fèi)，限制虛擬道具拍賣。這個(gè)限額實(shí)施后，玩家想要高額充值，可能都不能充了，這將導(dǎo)致游戲高額付費(fèi)收入的直接拉低。游戲虛擬道具交易限制，會(huì)導(dǎo)致游戲道具的流動(dòng)性，直接降低游戲的生命周期。

《辦法》第十八條規(guī)定，所有網(wǎng)絡(luò)游戲須設(shè)置用戶充值限額，并在其服務(wù)規(guī)則中予以公示，對(duì)用戶非理性消費(fèi)行為，應(yīng)進(jìn)行彈窗警示提醒。網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營(yíng)單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價(jià)交易行為。

此外第十八條還規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)游戲不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎(jiǎng)勵(lì)。王佩認(rèn)為，這對(duì)游戲行業(yè)影響也較大。因?yàn)槊咳盏卿浭怯螒蛐袠I(yè)為了保證用戶留存的一個(gè)普遍運(yùn)營(yíng)方式，如果《辦法》對(duì)于具體的游戲運(yùn)營(yíng)，像連續(xù)登錄游戲贈(zèng)送的免費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)都判定為誘導(dǎo)，對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，可能會(huì)處處受到限制。

游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂(lè)認(rèn)為，限高一旦實(shí)行，確實(shí)會(huì)對(duì)免費(fèi)游戲、道具付費(fèi)模式的國(guó)內(nèi)游戲公司在營(yíng)收上帶來(lái)一定影響，尤其是市場(chǎng)占有率較高的頭部公司如騰訊、網(wǎng)易，但這種影響不會(huì)太持久。特別是用戶體量較大的游戲，可以通過(guò)游戲道具降價(jià)策略（本身沒(méi)成本）來(lái)讓更多免費(fèi)用戶成為付費(fèi)用戶，形成長(zhǎng)尾。事實(shí)上，此前網(wǎng)易就已經(jīng)發(fā)出了價(jià)格戰(zhàn)的牌，恰好踩中了這次要求的指向。

此外，版號(hào)審批也有了制度性的規(guī)范，意味著在對(duì)游戲行業(yè)“槽點(diǎn)”進(jìn)行管理的同時(shí)，游戲“百花齊放”的格局應(yīng)該會(huì)很快出現(xiàn)，告別過(guò)去“三分研發(fā)、七分運(yùn)營(yíng)”的舊模式，而進(jìn)入比拼創(chuàng)意和技術(shù)的游戲新賽道上。