沈建緣/文

8月28日，真我realme 舉行真我GT5 新品發(fā)布會(huì)。真我realme副總裁、全球營(yíng)銷(xiāo)總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起在題為“越級(jí)而上”的主題演講中表示，“對(duì)于真我realme來(lái)說(shuō)，回顧過(guò)去五年，雖然艱難，雖然市場(chǎng)在下行趨勢(shì)中，但市場(chǎng)對(duì)科技產(chǎn)品熱度正在緩慢回升。未來(lái)還是一路向好。”

realme于2018年5月創(chuàng)立。2018年5月16日，realme旗下首款產(chǎn)品realme1在印度上市，首銷(xiāo)當(dāng)日就在亞馬遜印度平臺(tái)上售出12萬(wàn)臺(tái)。開(kāi)啟了該品牌之后四年的“越級(jí)之路”。2019年5月，真我在中國(guó)正式推出首款機(jī)型。2020年第三季度，真我realme便成為全球最快達(dá)到5000萬(wàn)銷(xiāo)量的手機(jī)品牌（Counterpoint），并在2021成為全球最快實(shí)現(xiàn)一億臺(tái)銷(xiāo)量的智能手機(jī)品牌（Strategy Analytics）。

2023年正值真我realme成立五周年。目前，真我realme在全球21個(gè)國(guó)家銷(xiāo)量前五。是近十年來(lái)手機(jī)行業(yè)唯一進(jìn)入前十的智能手機(jī)品牌。

面對(duì)發(fā)展歷程中的第二個(gè)“五年”，面對(duì)新一輪市場(chǎng)環(huán)境變化和技術(shù)變革，真我realme發(fā)布了面向未來(lái)的“越級(jí)攀登計(jì)劃”，宣布以“成為全球年輕人首選的科技品牌”為目標(biāo)，并重點(diǎn)落實(shí)四大舉措：將“無(wú)越級(jí)，不發(fā)布”作為產(chǎn)品打造的黃金準(zhǔn)則。圍繞“性能、影像、設(shè)計(jì)”三大方向進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，為年輕人提供兼具強(qiáng)勁性能和越級(jí)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。深耕 2000-4000 元價(jià)位段，突破 4000 元以上價(jià)位段的競(jìng)爭(zhēng)力，突破中高端。持續(xù)拓展新興市場(chǎng)，未來(lái)五年覆蓋全球百大市場(chǎng)，讓更多年輕人盡享越級(jí)體驗(yàn)。

徐起表示，realme的產(chǎn)品核心將會(huì)更傾向于年輕人的訴求，爭(zhēng)取在產(chǎn)品力的綜合表現(xiàn)上，獲得更多消費(fèi)者的青睞。“真我realme未來(lái)五年的核心，第一是持續(xù)提升產(chǎn)品力，向消費(fèi)者提供‘敢越級(jí)’的產(chǎn)品。第二，是在品牌上不斷地進(jìn)入年輕人的世界，獲得他們的文化和價(jià)值認(rèn)同。”他說(shuō)。

雖然過(guò)去五年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但在真我realme看來(lái)，市場(chǎng)仍具巨大潛力，全球市場(chǎng)年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品細(xì)分仍有需求，如中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于性能和電競(jìng)類產(chǎn)品的需求，以及定位于影像等手機(jī)行業(yè)的分類正越來(lái)越細(xì)致，未來(lái)會(huì)帶來(lái)更多細(xì)分市場(chǎng)的需求和機(jī)會(huì)。

在復(fù)盤(pán)和反思過(guò)去五年的發(fā)展歷程時(shí)，徐起表示，realme從第一款產(chǎn)品專注于精簡(jiǎn)路線到逐漸針對(duì)不同市場(chǎng)、不同價(jià)位段、不同細(xì)分人群推出越來(lái)越多的產(chǎn)品，期間有點(diǎn)偏向于“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù)，因此造成市場(chǎng)操盤(pán)過(guò)程中備貨過(guò)多、市場(chǎng)虧損過(guò)大等連鎖反應(yīng)帶來(lái)的壓力。2023年，realme回歸精品戰(zhàn)略，并計(jì)劃在“下一個(gè)五年繼續(xù)越級(jí)而上，讓全球更多年輕人盡享越級(jí)體驗(yàn)。”

在產(chǎn)品系列方面，realme將實(shí)現(xiàn)數(shù)字系列、GT系列的全球統(tǒng)一發(fā)布，以更加精簡(jiǎn)的產(chǎn)品系列面對(duì)市場(chǎng)，并把資源投入到性能、影像、設(shè)計(jì)三個(gè)領(lǐng)域。此次發(fā)布的真我 GT5,作為代表真我“敢越級(jí)”理念的旗艦產(chǎn)品，是行業(yè)唯一一款同時(shí)搭載第二代驍龍8以及24GB滿級(jí)內(nèi)存和240W滿級(jí)秒充三大封頂配置的旗艦機(jī)型。

目前，realme已進(jìn)入的全球61個(gè)市場(chǎng)。在拓展全球新興市場(chǎng)方面， realme宣布，未來(lái)五年將在深耕印度、東南亞、中國(guó)、歐洲之外，進(jìn)入拉美和中東非市場(chǎng)等相對(duì)優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)。

“未來(lái)五年覆蓋全球百大市場(chǎng)的計(jì)劃是深耕戰(zhàn)略之后的進(jìn)一步舉措。根據(jù)五年計(jì)劃，我們?cè)诤粚?shí)一些市場(chǎng)以及了解年輕人的潛在需求后必須要進(jìn)入這些市場(chǎng)。尤其是當(dāng)下全球還有優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)沒(méi)有快速破局的情況下，要提前做籌備。”徐起表示，“realme在海外市場(chǎng)的成功，主要得益于第一，輕資產(chǎn)、短渠道的打法；第二，提供讓消費(fèi)者驚喜的產(chǎn)品；深入的本地化，如與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求相應(yīng)的軟件適配，以獲得本地消費(fèi)者的認(rèn)可。”

與此同時(shí)，未來(lái)五年，在中國(guó)市場(chǎng)，realme仍將繼續(xù)努力成為行業(yè)主流手機(jī)品牌。通過(guò)持續(xù)的市場(chǎng)投入，進(jìn)一步打開(kāi)線上線下渠道，為消費(fèi)者提供更多有驚喜的產(chǎn)品，成為年輕人首選的品牌。