經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)  記者  錢玉娟

8月22日，快手（01024）發(fā)布了二季度財(cái)報(bào)，營收同比增長27.9%達(dá)277.4億元（人民幣，下同）；其中，經(jīng)調(diào)整凈利潤遠(yuǎn)超市場預(yù)期，同比暴漲149%，環(huán)比增長98%，達(dá)26.9億元。當(dāng)日快手港股收盤報(bào)62.5港元/股，漲幅1.71%。

前不久，快手曾經(jīng)發(fā)布過2023年上半年業(yè)績預(yù)增公告，稱在國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，集團(tuán)將告別期內(nèi)虧損，實(shí)現(xiàn)全面盈利。

“自快手對外公布財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以來，公司在各會(huì)計(jì)期間首次實(shí)現(xiàn)盈利。”西南證券首席分析師張剛稱，與一季度期內(nèi)虧損8.76億元相比，快手二季度實(shí)現(xiàn)期內(nèi)盈利14.8億元。華福證券互聯(lián)網(wǎng)傳媒首席分析師陳澤敏認(rèn)為，因?yàn)榭焓衷诙径壤麧欋尫诺拇_定性繼續(xù)加強(qiáng)，伴隨盈利提升，快手的業(yè)績和估值正在迎來“戴維斯雙擊”。

總結(jié)二季度的盈利表現(xiàn)，快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑說，“實(shí)現(xiàn)了又一個(gè)關(guān)鍵突破”，他將公司取得自上市以來的首次集團(tuán)層面凈利潤，歸益于“持續(xù)擴(kuò)展充滿活力的用戶和內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，優(yōu)化變現(xiàn)模式和提升運(yùn)營效率”。

從財(cái)報(bào)看，快手在二季度的日平均活躍用戶相較去年同期同比增加了8.26%，達(dá)3.76億人，每位快手日活躍用戶帶來的平均線上營銷服務(wù)收入達(dá)38.2元，比去年同期的31.7元增長了20.5%。

張剛分析，伴隨廣告市場復(fù)蘇以及廣告主數(shù)量和廣告主投放增加，快手線上營銷服務(wù)收入在二季度實(shí)現(xiàn)同比增長30.4%，達(dá)143億元，在總營收中占比逼近52%。

“快手是關(guān)注的平臺(tái)中，少數(shù)幾個(gè)自2022年第四季度以來，連續(xù)三個(gè)季度超過預(yù)測的廣告/電子商務(wù)平臺(tái)之一。”摩根士丹利在研報(bào)中分析，驅(qū)動(dòng)快手廣告收入增長的因素是，電商內(nèi)循環(huán)廣告和以垂直行業(yè)為主導(dǎo)的外循環(huán)廣告均在同比增長。

陳澤敏稱，在快手品牌廣告收入實(shí)現(xiàn)同比30%以上增長的基礎(chǔ)上，在快手2654.56億元的電商GMV（訂單交易金額）中，快品牌在內(nèi)的品牌商品GMV占比提升至30%，新增品牌數(shù)量同比增長近90%，“未來快手品牌化還有繼續(xù)向上走的空間，由此帶來的毛利增厚潛力巨大。”

增收的同時(shí)，快手也更積極地降低費(fèi)用支出，二季度銷售和營銷開支同比減少1.4%，行政開支同比減少1.2%，研發(fā)開支同比減少3.9%。

除了對利潤率較高的廣告收入恢復(fù)及“降本增效”的策略，高盛研報(bào)中稱，快手能在2023年實(shí)現(xiàn)全年層面扭虧為盈，背后與其國際業(yè)務(wù)虧損的持續(xù)收窄脫不開關(guān)系。快手Q2財(cái)報(bào)顯示，其海外市場虧損出現(xiàn)大幅收窄，凈虧損為 8 億元，比去年同期少了 10 個(gè)億。單是在 2021 年、2022 年兩年，快手海外業(yè)務(wù)就出現(xiàn)了 186.4 億元的凈虧損。