5月10日，科技潮牌真我realme在三亞舉辦新品發(fā)布會，正式推出越級影像旗艦——真我11系列，包括真我11 Pro+、真我11 Pro和真我11三款產(chǎn)品。作為2023年的再次突破，真我11系列以影像為突破點(diǎn)，推出2億單鏡變焦相機(jī)，同時(shí)在外觀設(shè)計(jì)、屏幕、續(xù)航等方面也全面升級，起銷價(jià)僅1999元，被認(rèn)為是市場上智能手機(jī)中2000元價(jià)位段的“卷王”。

真我副總裁、全球營銷總裁、中國區(qū)總裁徐起表示：“手機(jī)市場的性價(jià)比時(shí)代已經(jīng)成為過去，而更在乎質(zhì)感和體驗(yàn)的質(zhì)價(jià)比時(shí)代，已經(jīng)正式開始。高端的影像體驗(yàn)似乎是旗艦機(jī)型的配置，但realme希望普及旗艦影像體驗(yàn)，成為行業(yè)同價(jià)影像的天花板。”

事實(shí)上，2023年第一季度，中國手機(jī)市場并沒有出現(xiàn)快速反彈。4月27日，IDC國際數(shù)據(jù)公司（IDC）公布一季度中國國內(nèi)智能手機(jī)市場排名，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年Q1中國智能手機(jī)市場出貨量約6544萬臺，同比下降11.8%。

2023年，真我realme走精品戰(zhàn)略，發(fā)新品節(jié)奏正在放緩，主要聚焦G TNeo系列和數(shù)字系列。前者主打性能，后者主打影像“下放”。“我們會更謹(jǐn)慎地判斷消費(fèi)者的換機(jī)周期。”徐起表示，“對于realme來說，今年每個(gè)價(jià)位段都要更加謹(jǐn)慎，但謹(jǐn)慎不代表不去投入，而是要更加堅(jiān)定在精品戰(zhàn)略上。”

真我11 Pro+是行業(yè)首創(chuàng)2億單鏡變焦相機(jī)，高像素方面則與三星深度聯(lián)合調(diào)校，搭載了目前行業(yè)最高2億像素旗艦傳感器——三星HP3超級變焦版，同時(shí)配備1/1.4英寸超大底感光元件，f/1.69超大光圈。采用最新一代In-sensor Zoom傳感器無損變焦技術(shù)；還行業(yè)首發(fā)靶向變焦技術(shù)，搭載SuperOIS超級光學(xué)防抖、Lonely Planet聯(lián)名濾鏡、超級夜景、月亮模式、手持星空模式等功能。

除了影像，此次真我11 Pro系列在外觀設(shè)計(jì)上與前GUCCI印花設(shè)計(jì)師Matteo Menotto合作，在細(xì)節(jié)處呈現(xiàn)質(zhì)感。綜合體驗(yàn)方面，真我11 Pro+采用100W+5000mAh超強(qiáng)續(xù)航組合，是該價(jià)位段首個(gè)從適配器到手機(jī)端全鏈路GaN百瓦閃充。還有最高12GB+1TB內(nèi)存版本。

這一系列的設(shè)計(jì)和工藝，無疑都會增加成本，如何實(shí)現(xiàn)投入與產(chǎn)出的平衡？徐起表示，“realme的經(jīng)營策略的大原則是健康經(jīng)營。通過高效的經(jīng)營，供應(yīng)鏈優(yōu)勢和渠道打法實(shí)現(xiàn)健康的收益，所以仍能‘賺錢’。”

“對于realme來說，健康經(jīng)營一定是第一大原則，realme不會虧錢去做市場，這樣不會長久。實(shí)現(xiàn)健康經(jīng)營，第一是通過產(chǎn)品的精準(zhǔn)刀法，第二是供應(yīng)鏈優(yōu)勢，第三是內(nèi)部的高效，包括在市場上的營銷打法、渠道的選擇，合力來塑造品牌。” 徐起表示，“真我realme要“雙管齊下”，第一，我們的產(chǎn)品如何具有競爭力，這涉及到產(chǎn)品操刀、供應(yīng)鏈談判、定價(jià)信心等。第二，準(zhǔn)確預(yù)估生命周期。”

毫無疑問，產(chǎn)品的利潤回報(bào)需要品牌的拉力。除了將“質(zhì)價(jià)比”作為最重點(diǎn)的方向（這是真我realme在1500-2000價(jià)位段的機(jī)會點(diǎn)）外，在產(chǎn)品整體質(zhì)感和綜合體驗(yàn)感方面下功夫。對于中國市場，真我realme接下來在品牌知名度拓展方面仍有空間。

對此， 徐起表示，“對于realme來說，品牌的提升需要通過幾個(gè)方式：第一，具有爆炸性話題熱點(diǎn)的產(chǎn)品。這就是在產(chǎn)品上找到了突破尖點(diǎn)。拒絕發(fā)布平庸的產(chǎn)品。如GT Neo5營銷投入其實(shí)不特別高，仍成為上半年非常有熱度的一款產(chǎn)品。第二，將營銷資源投入在核心群體上。第三，在更大級別的曝光量上做投入。最后，渠道的建設(shè)。”

據(jù)了解，下半年真我realme將針對年輕消費(fèi)者展開校園圈層、電競?cè)印嗊\(yùn)會，包括狼隊(duì)合作等一系列活動(dòng)，并與兩檔綜藝節(jié)目合作。發(fā)布會現(xiàn)場，真我realme宣布與中國移動(dòng)動(dòng)感地帶展開深度合作，在多個(gè)城市校園內(nèi)開展線下快閃活動(dòng)，讓更多年輕用戶近距離感受真我和動(dòng)感地帶品牌的文化和理念。真我realme還官宣了全新影像主張：“越級新影像，探索更自由”以及全球品牌代言人吳磊。