美妝世界的科技創(chuàng)新如何因市場需求的繁榮而被驅(qū)動，在進博會的歐萊雅展臺上展現(xiàn)得淋漓盡致。本屆進博會期間，歐萊雅展出了數(shù)量創(chuàng)新高的首發(fā)新品與美妝科技。包括三款首發(fā)美妝科技——YSL 圣羅蘭“電波穿香室”（YSL SCENT-SATION）、蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)美容儀、“家用染色魔發(fā)棒”Colorsonic，以及進博首秀的蘭蔻Skin Screen肌膚檢測儀。

YSL 圣羅蘭“電波穿香室”（YSL SCENT-SATION）

作為連續(xù)五屆進博會最大的日化行業(yè)參展展商、連任三屆的展盟主席，除了4大新科技，歐萊雅本屆進博會還推出了包括新品牌、新體驗及新產(chǎn)品等在內(nèi)共計225件展品。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞在接受《經(jīng)濟觀察報》采訪時表示。“進博會連續(xù)五年舉辦的意義在于，鼓勵外資企業(yè)把最先進、最前沿的產(chǎn)品帶到中國市場。過去五年我們引入中國的產(chǎn)品，比之前25年還多。”

進入中國內(nèi)地市場25年，歐萊雅已成長為中國第一大化妝品集團，中國也一躍成為歐萊雅的全球第二大市場和核心戰(zhàn)略市場。2021年，歐萊雅北亞區(qū)成立，持續(xù)加大在中國的投資規(guī)模和力度，以滿足中國消費者對“美”的多元化追求，推動中國消費升級。

財報顯示，截至9月30日，歐萊雅集團實現(xiàn)強勁合并增長超過20.5%，其中雖然歐萊雅集團高檔化妝品部在第三季度受到了一些響，但依然在9月再次增長，第三季度在中國地區(qū)開創(chuàng)了歷史性的市場份額。北亞區(qū)同比增長+7.4%，合并報表增長17.5%。在整個中國美妝市場第三季度表現(xiàn)負面的情形下，歐萊雅集團仍然取得了傲人業(yè)績。

與此同時，今年9月，歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司宣布對中國本土高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS進行少數(shù)股權(quán)投資，并由歐萊雅集團戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險投資基金公司BOLD (Business Opportunities for L’Oréal Development)提供支持，這是其在中國的首個風(fēng)險投資。

10月，歐萊雅全球首家自建智能運營中心在蘇州奠基；蘇州尚美工廠十萬級潔凈車間投產(chǎn)。這兩個項目為歐萊雅中國在可持續(xù)發(fā)展、大數(shù)據(jù)賦能物流管理以及綠色科學(xué)在行業(yè)衛(wèi)生質(zhì)量方面的應(yīng)用制定了全新的標準。

在中國的完整產(chǎn)業(yè)鏈布局，使得歐萊雅在華業(yè)務(wù)通過與不同行業(yè)不同領(lǐng)域之間的資源跨界協(xié)同與合作創(chuàng)新成為可能。也為歐萊雅實現(xiàn)全球第一美妝科技公司這一戰(zhàn)略創(chuàng)造了更大的發(fā)展機遇。

蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)美容儀

“中國是美妝科技的前沿。我們看到中國市場有著巨大的潛力，中國市場正日益呈現(xiàn)出精致化、高端化、追求高質(zhì)量和創(chuàng)新的趨勢。同時我們也看到中國具備創(chuàng)造‘未來之美’的可能性。”費博瑞表示，科技和數(shù)字化的結(jié)合，正賦予美妝行業(yè)更多的可能性，服務(wù)和體驗更個性化、更精準、更有效。“雖然在向美妝科技轉(zhuǎn)型的過程中，并非所有的嘗試都盡善盡美，但對我們而言，美妝科技并不僅僅靠歐萊雅自己，而是由合作伙伴一起，通過演變和漸進的方式不斷開發(fā)新的科技，通過了解消費者的反饋和對產(chǎn)品的接受度，然后繼續(xù)推出更適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品。”

在費博瑞看來，美妝科技是一個不斷演進的過程。“我們從全球引進了許多創(chuàng)新，但同時中國市場也為我們帶來了許多靈感，在進博會的舞臺上，我們把世界上最好的成果帶到中國來，也讓來自中國的靈感啟迪世界。”他說。