如何為美酒注入文化的韻味？11月3日，“時(shí)間釀造的芬芳——五糧春品牌文化臻享會(huì)”在成都青城山舉行，在奉獻(xiàn)一場(chǎng)文化大劇的同時(shí)，五糧春品牌文化臻享會(huì)全國(guó)巡演也由此拉開帷幕。

品牌文化生動(dòng)化主張：“時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美”

此間亮相的情景舞臺(tái)劇《時(shí)間釀造的芬芳》，從時(shí)空、歷史人文兩個(gè)維度闡述文化之美。在時(shí)空維度，講述貫穿千年的人文歷史，挖掘酒在中華歷史中的悠悠濃香；在歷史人文維度，講述五糧春以酒傳道的歷程。

舞臺(tái)劇以“古今對(duì)話人”為引子，將酒與中國(guó)的人文歷史娓娓道來(lái)，以春耕、夏耘、秋收、冬藏四季輪回切題，生動(dòng)展現(xiàn)出“時(shí)間之美”“時(shí)刻之美”“平衡之美”的五糧春文化底蘊(yùn)，一改以往很多酒企對(duì)于品牌文化的粗淺、模糊的概念化解讀，可以說(shuō)是白酒營(yíng)銷的一次先鋒探索和積極創(chuàng)新。

對(duì)此，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格在致辭中做出期愿。他提到，文化是五糧液行穩(wěn)致遠(yuǎn)的精神血脈，是五糧液發(fā)展壯大的活水之源，是五糧液在世界酒林獨(dú)樹一幟的堅(jiān)實(shí)根基。一直以來(lái)，五糧液把“和美五糧”貫穿發(fā)展始終，五糧濃香承載了五糧液的優(yōu)秀文化基因，五糧春就是其中的杰出代表。五糧春要在繼承中發(fā)展，圍繞“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，講好源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化、傳承創(chuàng)新的釀造文化、精益求精的工匠文化、時(shí)間釀造芬芳的價(jià)值文化。

“任歲月流轉(zhuǎn)，唯經(jīng)典永流傳。”五糧液股份有限公司技術(shù)總顧問(wèn)、中國(guó)釀酒大師趙東表示：五糧春在前人的基礎(chǔ)上，集百家所長(zhǎng)于一身，創(chuàng)當(dāng)代之風(fēng)格，積累、沉淀、在循環(huán)往復(fù)的過(guò)程中，尋求平衡之美。

在情景舞臺(tái)劇中，演繹貫穿了升學(xué)、結(jié)婚、得子、節(jié)慶等場(chǎng)景，通過(guò)這些與普通人極具共鳴的幸福時(shí)刻，凸顯了五糧春與消費(fèi)者息息相伴的發(fā)展歷程。活動(dòng)中，現(xiàn)場(chǎng)大屏幕還用一張張全國(guó)各地宴席現(xiàn)場(chǎng)照片，串聯(lián)起一個(gè)個(gè)充滿幸福和感動(dòng)的瞬間，將五糧春的品牌理念與普通人的生活有機(jī)融匯在一起。

中國(guó)作協(xié)副主席、四川省作協(xié)主席阿來(lái)說(shuō)，中華民族五千年歷史長(zhǎng)河中，酒和酒文化占據(jù)著重要地位，白酒不僅是一種客觀的物質(zhì)存在，更是一種文化象征，自己以一名白酒的愛好者身份參與臻享會(huì)，五糧春獨(dú)特的品牌底蘊(yùn)注定其本身就是一個(gè)文化符號(hào)。

百家講壇最佳學(xué)術(shù)主講人、著名文化學(xué)者王立群也在現(xiàn)場(chǎng)分享了對(duì)五糧春平衡之美的見解：五糧春沿用高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食釀造，注重感官上的色、香、味俱全，將五味合而為一，集風(fēng)味之大成，從產(chǎn)品釀造到品牌主張?zhí)幪幫嘎?ldquo;平衡之美”。

弘揚(yáng)品牌文化 構(gòu)筑營(yíng)銷核心競(jìng)爭(zhēng)力

為什么五糧春要如此極力地推動(dòng)品牌文化建設(shè)？

在五糧濃香公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉華看來(lái)，文化是品牌的根基、是品牌的靈魂、是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)和前提，品牌文化打造亦是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。目前五糧春已經(jīng)處在啟動(dòng)階段，未來(lái)五糧春將把品牌文化更好地融入經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)過(guò)程之中，形成文化力，提升品牌力。

從劉華的講話中我們可以看出，品效合一，是五糧春在文化市場(chǎng)上深耕圓融的深層原因，也是五糧春在白酒品牌營(yíng)銷同質(zhì)化大行其道的市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟的品牌生動(dòng)化表達(dá)。

作為僅次于五糧液的次高端核心品牌，五糧春是五糧液集團(tuán)（股份）公司明確提出要集中打造的次高端核心品牌，近年來(lái)，五糧春也肩負(fù)起弘揚(yáng)品牌文化、構(gòu)筑營(yíng)銷核心競(jìng)爭(zhēng)力的重任。

在此過(guò)程中，五糧春以有溫度、有態(tài)度、有高度的品牌為目標(biāo)，將文化理念貫穿品牌營(yíng)銷全過(guò)程，圍繞渠道、市場(chǎng)、服務(wù)、體驗(yàn)的各方面，全面建設(shè)品牌文化營(yíng)銷體系，多措并舉抓動(dòng)銷、樹形象。

此次五糧春品牌文化臻享會(huì)的啟動(dòng)，也正是其進(jìn)一步挖掘品牌內(nèi)涵、提升品牌形象、促進(jìn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)的有力舉措。透過(guò)五糧春品牌文化臻享會(huì)，五糧春將令人印象深刻的“人生一瞬”與自身的品牌理念融會(huì)貫通，進(jìn)一步樹立了其鮮明的品牌印記，加深了與消費(fèi)者的情感共鳴，為消費(fèi)者做出消費(fèi)抉擇時(shí)的品牌情感分量加碼。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)時(shí)代的遞進(jìn)，市場(chǎng)格局的改變，五糧春產(chǎn)品一步步體系完成了次高端布局。在此契機(jī)下，五糧春品牌文化臻享會(huì)將強(qiáng)化“名門之秀”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以“民族文化”自信為核心，引發(fā)消費(fèi)者共鳴，也將全面拔升五糧春的品牌價(jià)值，釋放五糧春的品牌張力。