經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 國際美妝巨頭們的本土化創(chuàng)新步伐在加緊。

9月19日，針對(duì)將日本總部的創(chuàng)新項(xiàng)目落地中國，資生堂中國相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)稱，中國是資生堂最重要的海外市場，在中國啟動(dòng)“菲波娜”，能更快速應(yīng)對(duì)中國市場的變化。資生堂看重中國創(chuàng)新的想法和技術(shù)。

資生堂的開放式創(chuàng)新項(xiàng)目“菲波娜”于2019年在日本開始，與當(dāng)?shù)爻鮿?chuàng)美妝企業(yè)合作。

此次比賽落地中國，最終篩選出的中國企業(yè)，資生堂將與其共同驗(yàn)證項(xiàng)目的可行性，并提供資金預(yù)算。資生堂還將提供作為大型國際美妝企業(yè)的專業(yè)知識(shí)、市場洞察和產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。而在產(chǎn)品研發(fā)成功后，資生堂將提供自有分銷渠道，擴(kuò)大該產(chǎn)品的銷售規(guī)模。

這與歐萊雅的中國本土化行動(dòng)如出一轍。早在2020年，歐萊雅就設(shè)立了中國首個(gè)美妝科技挑戰(zhàn)賽“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”，邀請(qǐng)全國科技初創(chuàng)企業(yè)參與。也正是基于這個(gè)比賽，歐萊雅在今年5月初創(chuàng)立了第一家中國投資公司，重點(diǎn)投資美妝初創(chuàng)品牌、美妝突破性技術(shù)項(xiàng)目以及在美妝新技術(shù)服務(wù)方面具有潛力的企業(yè)。4個(gè)月后，歐萊雅就投出了第一筆，一家成立于2021年的中國香水香氛品牌“聞獻(xiàn)DOCUMENTS”。

資生堂中國回復(fù)稱，中國在醫(yī)美這一新興領(lǐng)域的增長，于全球范圍，已名列前茅，眾多本土的優(yōu)秀初創(chuàng)企業(yè)也層出不窮。而中國市場環(huán)境對(duì)新產(chǎn)品和新服務(wù)的態(tài)度一直較為開放、包容。

其中，此次創(chuàng)新項(xiàng)目尤其注重“醫(yī)療美容”技術(shù)。上述負(fù)責(zé)人解釋稱，“我們關(guān)注到中國消費(fèi)者對(duì)于高功效產(chǎn)品的青睞，中國醫(yī)美市場近年來的增長十分突出，而專注醫(yī)美科技研發(fā)的初創(chuàng)企業(yè)也在不斷增加”。

中國已成為全球化妝品第二大市場。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局化妝品零售數(shù)據(jù)，2021年全年，我國化妝品零售總額4026億元，同比上年增長18.41%。中國新銳美妝品牌也于近幾年發(fā)力，占據(jù)著更多席位。