經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 8月19日晚間，海瀾之家集團股份有限公司（下稱“海瀾之家”）發(fā)布2024年半年報。財報顯示，2024年上半年，海瀾之家實現(xiàn)營收113.70億元，同比增長1.53%；實現(xiàn)歸母凈利潤16.36億元；扣非歸母凈利潤15.09億元。

報告期內，海瀾之家繼續(xù)提升購物中心等直營門店占比。報告期末，海瀾之家共有門店6957家，其中直營門店1773家，凈增長90家，占門店總數(shù)的比例為 25.49%。

過去幾年，海瀾之家持續(xù)加大直營門店布局，實行“新千店計劃”，調整優(yōu)化商業(yè)步行街門店選址，加速進軍地標性商業(yè)綜合體。此前，海瀾之家方面表示，此舉是在優(yōu)化線下店鋪結構，使得整體渠道布局更為均衡健康，有利于吸引更多優(yōu)質流量，提升品牌門店形象。

除了線下渠道的結構優(yōu)化，海瀾之家也在加大線上業(yè)務的投入。2024年上半年，海瀾之家線上渠道實現(xiàn)營收22.12億元，同比增長47%，線上銷售占比提升至20.28%。海瀾之家方面介紹，在線上渠道，一方面，公司電商平臺提升品類寬度，增加了家居、內衣、鞋等品類；另一方面，公司在抖音、快手等平臺開辟了自播矩陣。

海瀾之家同時也在加速向海外擴張。海瀾之家方面介紹，秉持著“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”?的方針，海瀾之家在海外市場開拓方面采取了多種策略。通過與當?shù)刂闶凵毯献鳎懼以凇耙粠б宦贰毖鼐€國家開設了專賣店和品牌店，為當?shù)叵M者提供了更多選擇。同時，海瀾之家也通過電商平臺和跨境電商渠道拓展海外銷售網(wǎng)絡，使更多海外消費者能夠便捷地購買到海瀾之家的產(chǎn)品。財報顯示，報告期末，海瀾之家海外門店數(shù)為68家，海外地區(qū)實現(xiàn)營收1.61億元，同比增長25.44%。據(jù)悉，下半年，海瀾之家計劃在中亞、中東等新市場布局。

今年上半年，海瀾之家全資子公司上海海瀾之家投資有限公司（下稱“上海海瀾”）以自有資金8800萬元收購了上海海新體育發(fā)展集團有限公司持有的斯搏茲品牌管理（上海）有限公司（下稱“斯搏茲”）11%的股權。本次收購前，上海海瀾持有斯搏茲40%的股權；收購完成后，上海海瀾持有斯搏茲51%的股權，為斯搏茲控股股東。

資料顯示，斯搏茲主營授權代理阿迪達斯等一線國際運動品牌鞋服中國大陸的 拓展和零售業(yè)務。

投資機構對斯搏茲接下來的表現(xiàn)頗為關注，有券商機構分析稱，如果斯搏茲品牌管理業(yè)務拓展順利，后續(xù)有望帶動其他品牌整體穩(wěn)健增長。