經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 如果不是看到百度移動生態(tài)事業(yè)群組市場部總經(jīng)理尹英利挨個展示的案例，很難想象，在今年年初還被認為是“騙局”的元宇宙，被認為模型粗糙的虛擬數(shù)字人，被認為幣圈轉(zhuǎn)行的數(shù)字藏品，已經(jīng)能真實產(chǎn)生商業(yè)收入了。

“近8成廣告主對于Web3.0營銷有未來規(guī)劃。”6月23日下午，尹英利告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者。這個數(shù)據(jù)來自第三方數(shù)據(jù)公司秒針的調(diào)查，秒針《2022中國社交及內(nèi)容營銷趨勢》報告中顯示，部分廣告主已入局元宇宙營銷。

短期來看，數(shù)字人、NFT、元宇宙是Web3.0衍生出的三大類別。和百度合作Web3.0營銷方式的廣告主，以大公司為主，包括榮耀等手機公司，一汽等汽車公司，以及天貓等電商公司。他們喜歡組合使用Web3.0的新概念，有的把元宇宙和數(shù)字人一起使用，有的喜歡數(shù)字人和數(shù)字藏品結(jié)合。百度做過的Web3.0營銷中，已經(jīng)產(chǎn)生一單大幾百萬元的案例。一半以上的合作案例，能帶來真金白銀商業(yè)收入。

廣告主喜歡Web3.0，是因為的確能產(chǎn)生價值。尹英利告訴記者，小度智能屏和NFT做限量版捆綁銷售那個月，小度智能屏出貨量提了一倍。數(shù)字人度曉曉、數(shù)字人龔俊的單曲MV與榮耀合作后，榮耀手機曝光和關(guān)注度直線上升，獲得過億曝光。今年6月，度曉曉參加西安美術(shù)學(xué)院畢業(yè)展，她用幾分鐘畫出來的4幅畫，當(dāng)場賣了17萬元。

百度Web3.0營銷客戶除了榮耀手機外，還有一汽奔騰、一加手機、廣汽埃安，以及天貓、京東、伊利、悅鮮活牛奶。一汽奔騰在百度元宇宙空間希壤中召開發(fā)布會，現(xiàn)場有虛擬試駕車的體驗。度曉曉接了一加手機的商單，成為3C行業(yè)首個“數(shù)字人商單”，以創(chuàng)作者身份生成新品評測視頻。

百度Web3.0系列產(chǎn)品中，最受廣告主歡迎的是度曉曉。尹英利告訴記者，度曉曉的商業(yè)模式已經(jīng)完備，有一整套商業(yè)資源包和合作資源表。度曉曉去當(dāng)發(fā)布會主持人，也是需要商業(yè)付費的主持人。

數(shù)字藏品也是Web3.0概念下的一個營銷新路徑。奇瑞、伊利都在營銷中嘗試，推出限量版數(shù)字藏品產(chǎn)品，這個概念會獲得用戶更高關(guān)注度，引發(fā)消費者搶購。國外這種趨勢也在蔓延，可口可樂通過VeVe平臺以盲盒形式發(fā)布節(jié)日雪花球NFT，Gucci也布局了虛擬貨架、NFT數(shù)字藏品。

百度沒有透露Web3.0營銷帶來的銷售占比。尹英利認為，Web3.0一定能給百度帶來新的收入，不過現(xiàn)在最重要仍是嘗試與探索，百度投入了大量技術(shù)、流量和資金在這個領(lǐng)域，“現(xiàn)在雖然不完美，但未來想象力讓人興奮。”